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Stan Smith为什么火 阿迪达斯Stan Smith系列怎么样
2022-08-05

Stan Smith是阿迪达斯一个卖非常火爆的系列,也是以网球运动员斯坦·史密斯进行设计命名的鞋子,就在那个时候卖了好几千万双鞋子,没过几年都会火爆一次,下面为大家进行详细介绍。

Stan Smith为什么火

1.不再推出新品,“清理”市场。

“首先,我们清理了市场。也就说停止再向市场发布更多的 Stan smith ,供应就断了,最终会供不应求。

2.再通过时装秀巧妙再推出。“因为之前,Phoebe Philo来找到我们,说想让她的模特穿 Stan smith 走秀,我们就知道她是这款球鞋的粉丝。而且她走的是极简主义的风,不是很女性化,风格是能搭配的。我们后来找了 Phoebe Philo,让她在 2014 年 9 月 Celine 的时装秀上穿了 Stan Smith 来做最后的致谢。这些,就足以让这款球鞋吸引时尚人士的关注,成为话题,然后。另外,你要知道,男士总是很爱这款鞋的,所以我们做这件事主要是为了吸引女性消费者,让她们开始接受这款白球鞋,也让不同年龄层次的人认识它。

3.让明星穿上这款球鞋。“ 6 个月之后,我们推出了定制版,特点是有明星的形象印在鞋舌上,比如用了 A$AP Rocky,Jeremy Scott 的形象。还比如,我们邀请演员 Ellen DeGeneres ,给她提供定制版,让她穿着拍照片在 Instagram 上。基本这样能吸引更多明星来穿这款球鞋。”

4.向普通消费者提供限量版。

“Stan Smith 基本上在 2014 年红到了一个高潮。我们也是在那时开始向普通消费者提供限量版。好像所有人都想要原版球鞋,绿白款的 Stan Smith 。时尚博主们也开始穿这款鞋。阿迪达斯要做的就是确保想买的人能买到。”

5.让市场疯狂起来。“事实上,这个计划起作用了。过去两年最时尚的时尚就是不紧绷的休闲打扮,集中体现在简单、舒适实穿和中性,《纽约杂志》把这种潮流定义为 normcore ——Normal(平常)和Hardcore(核心)创造的词语。 normjcore 就是你可以穿轻盈的材质,宽松的牛仔,体恤衫、白袜子和纯白球鞋。而如果你要买白球鞋,肯定是不能错过Stan smith 。”

Stan Smith介绍

Stan Smith是有史以来第一双签名运动鞋,是adidas专门为一个叫做Stan Smith(斯坦·史密斯)的人设计的,这双鞋的名字也叫作Stan Smith。 这双鞋是设计于上个世纪60年代,至今是adidas单一产品销售量最好的一双鞋,总量已经超过3000万双,基本上每隔10年都会火一次,像上次的adiColor就有特别的款式。而市场上Stan Smith这双鞋和另外一个SS系列,也就是Superstar系列一样,凭借着其简约的外观,经典的设计,居然一直活了下来。不否认air force 1一样经典,只不过air force 1诞生于1982年,这双鞋早于air force 1将近20年诞生,资格老,积累得也多。

Stan Smith发展说明

adidas的创始人阿道夫(阿迪)·达斯勒先生有五个孩子,其中一个男孩,四个女孩,在Adi Dassler年龄越来越大的时候,他的儿子霍斯特·达斯勒开始掌管一部分adidas的业务,为什么说是一部分呢?这就涉及到当年adidas内部的一些派系斗争问题了,展且不表。当时Stan Smith也是美国戴维斯杯的一名出色的网球选手,凭借着他自己的表现,很快就征服了霍斯特,也就是老达斯勒的儿子。因此霍斯特非常想跟他签约,立刻找到了Stan Smith的经纪人,但是经纪人说S先生已经和Converse公司有了意向性合同,并且说:你根本签不起他。这反倒激发了霍斯特·达斯勒的战斗欲望。他一直在努力寻找机会与史密斯签约,最终,史密斯先生的合约可以以公开竞标的形式敲定,在公开竞标之前,史密斯先生自己开口说了:我不在乎是什么样的合同,因为都是需要钱的,我更在乎的是有一条生产线,这里面的鞋子都是用我的名字命名的。霍斯特听到这句话,马上拍板答应,并且除了正规的赞助费用,5年内这双鞋的5%的利润是要交给Stan Smith先生的,从这双鞋衍生出来的其他的款式,Stan Smith会收取10年内的3%利润,单凭这个史密斯先生就已经赚到了1000万到2000万美金。想想,这是上个世纪60-70年代的事情,那个时候能够赚到如此多的钱,adidas在当时需要多么可怕的资本来支持,当然adidas通过这双鞋也赚了不少。

无巧不成书,根据资料显示,这双鞋销售的总量可能比有些其他体育用品公司公司所有款式的鞋销售总量都多,但是史密斯先生在1971年以后就再也没有获过什么奖,跟他同时期的很多选手水平不一定比他差,但就是因为这双鞋他的名字永远被人们记住了。相信多年以后Air Jordan系列也会让Jordan成为一种标志,而不仅仅是某一个人的名字。

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